ما هي إعلانات PPC الدفع مقابل النقرة 2023

ما هي إعلانات PPC

PPC تعني الدفع لكل نقرة وهو نموذج تسويق عبر الإنترنت يدفع فيه المعلنون رسومًا في كل مرة يتم فيها النقر على أحد إعلاناتهم.

1. إنها في الأساس طريقة للشراء، حركة المرور إلى موقعك، بدلاً من محاولة “كسب” تلك الزيارات بشكل طبيعي.
2. يُعد الإعلان على محركات البحث أحد أكثر أشكال إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) شيوعًا، يمكن للمعلنين أيضًا المزايدة على موضع الإعلان على الروابط التي يرعاها محرك البحث عندما يبحث شخص ما عن كلمة رئيسية ذات صلة بعرض أعمالهم.
3. على سبيل المثال، إذا قمنا بتقديم عروض أسعار للكلمة الرئيسية “برامج الدفع بالنقرة”، فقد يظهر إعلاننا أعلى الصفحة. نتائج جوجل.
4. في كل مرة يتم النقر فوق إعلاننا ويتم إرسال زائر إلى موقعنا، يتعين علينا دفع رسوم رمزية لمحرك البحث.
5. عندما تعمل PPC بشكل صحيح، تكون الرسوم ضئيلة، لأن الزيارة تستحق أكثر مما تدفعه.
6. بمعنى آخر، إذا دفعنا 3 دولارات لكل نقرة، لكن النقرة أدت إلى بيع 300 دولار، فإننا نحقق ربحًا كبيرًا.

إنشاء حملة إعلانية PPC

يذهب الكثير في إنشاء حملة إعلانية PPC: من البحث واختيار الكلمات الرئيسية المناسبة، إلى تنظيم تلك الكلمات الرئيسية في حملات ومجموعات إعلانية جيدة التنظيم، لإعداد صفحات هبوط PPC التي تم تحسينها للتحويلات.

• تكافئ محركات البحث أيضًا المعلنين الذين يمكنهم بذكاء إنشاء حملات الدفع مقابل المشاهدة، انقر ملائمة ومستهدفة بذكاء عن طريق فرض رسوم أقل عليها مقابل النقرات على الإعلانات.
• ما إذا كانت إعلاناتك وصفحاتك المقصودة مفيدة ومرضية للمستخدمين، تتقاضى Google رسومًا أقل مقابل كل نقرة، مما يزيد من أرباح عملك.
• لذلك إذا كنت تريد البدء في استخدام PPC، فمن المهم أن تعرف كيفية القيام بذلك بشكل صحيح.

اقرأ أيضًا: الخبر هو الاسم الذي يُخْبِرُ عن المبتدأ ، ويُفِيدُ معه معنًى تامًّا

إعلانات جوجل

إعلانات Google (جوجل ادووردس على سبيل المثال) هي أكثر منصات إعلانات الدفع بالنقرة شيوعًا في العالم.

تتيح منصة الإعلانات أيضًا للشركات إنشاء إعلانات تظهر على محرك بحث Google وخصائص Google الأخرى.

• يعمل إعلانات Google على نموذج الدفع بالنقرة، حيث يقدم المستخدمون عروض أسعار للكلمات الرئيسية ويدفعون مقابل كل نقرة على إعلاناتهم.
• في كل مرة يتم بدء البحث، يبحث Google في مجموعة المعلنين ويختار مجموعة من الفائزين للظهور في مساحة إعلانية قيّمة على صفحة نتائج البحث الخاصة بك.
• يتم اختيار الفائزين بناءً على مجموعة من العوامل، بما في ذلك جودة الكلمات الرئيسية والحملات الإعلانية مدى ملاءمتها، بالإضافة إلى حجم عروض تسعير الكلمات الرئيسية الخاصة بك.
• وبشكل أكثر تحديدًا، يعتمد من سيظهر في الصفحة على تصنيف إعلان المعلن، إنه مقياس يتم حسابه بضرب عاملين رئيسيين: عرض تسعير الكلفة بالنقرة (أعلى مبلغ يرغب المعلن في إنفاقه) ونقاط الجودة (وهي قيمة تأخذ في الاعتبار نسبة النقر إلى الظهور ومدى ملاءمة الإعلان وجودته).
• يسمح هذا النظام أيضًا للمعلنين الفائزين بالوصول الزبائن العملاء المحتملين بتكلفة تناسب ميزانيتك، إنه في الأساس نوع من المزاد، يوضح الرسم البياني التالي كيفية عمل نظام المزاد هذا.

إعلانات مدفوعة الأجر

يعتبر القيام بالتسويق عبر PPC من خلال إعلانات Google أمرًا ذا قيمة خاصة لأنه محرك البحث الأكثر شيوعًا.

1. تحصل Google على عدد كبير من الزيارات وبالتالي توفر معظم مرات الظهور ونقرات لإعلاناتك.
2. يعتمد عدد المرات التي تظهر فيها إعلانات الدفع بالنقرة على الكلمات الرئيسية وأنواع المطابقة التي تحددها.

بينما يحدد عدد من العوامل نجاح حملتك الإعلانية بنظام الدفع لكل نقرة، يمكنك تحقيق الكثير من خلال التركيز على:

• نسبة الكلمات الرئيسية: كتابة قوائم الكلمات الرئيسية المتعلقة بخدمة الدفع بالنقرة، ومجموعات الكلمات الرئيسية القصيرة، ونسخة الإعلان المناسبة.
• جودة الصفحة المقصودة: قم بإنشاء صفحات مقصودة محسّنة بمحتوى مقنع وملائم وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (انظر ما المقصود بـ CTA)، مصممة لاستعلامات بحث محددة.
• نقاط الجودة: نقاط الجودة هي تصنيف Google لجودة وملاءمة الكلمات الرئيسية والصفحات المقصودة وحملات الدفع بالنقرة، يحصل المعلنون الحاصلون على نقاط جودة أعلى على نقرات أكثر على الإعلانات بتكاليف أقل.
• إبداعي: ​​يعد نص الإعلان الجذاب أمرًا حيويًا ؛ وإذا كنت تعلن على شبكة العرض.

اقرأ أيضًا: رابط وشروط تقديم الأمن الدبلوماسي 1444نسب القبول

الدفع مقابل الاعلانات إعلانات PPC

يمكن البحث عنها الكلمات الرئيسية إن إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) تستغرق وقتًا طويلاً، ولكنها مهمة أيضًا.

تستند حملتهم بالكامل إلى الكلمات الرئيسية، ويستمر معلنو إعلانات Google الأكثر نجاحًا في النمو وتحسين قائمة كلماتهم الرئيسية.

إذا أجريت بحثًا عن الكلمات الرئيسية مرة واحدة فقط، عند إنشاء حملتك الأولى، فقد تفقد مئات الآلاف من الكلمات الرئيسية القيمة، وذات ذيل طويل ومنخفضة التكلفة وذات صلة عالية يمكن أن تجذب الزوار إلى موقعك.

يجب أن تكون قائمة كلماتك الرئيسية PPC:

• ذو صلة بالطبع، لا تريد أن تدفع مقابل الزوار الذين لا علاقة لهم بعملك.
• تريد العثور على كلمات رئيسية محددة تؤدي إلى ارتفاع معدل PPC، وتكلفة النقرة الفعالة، وزيادة الإيرادات.
• هذا يعني أن الكلمات الرئيسية التي تبيعها يجب أن تكون وثيقة الصلة بالعروض التي تبيعها.
• هل يجب ألا يتضمن البحث عن الكلمات الرئيسية المصطلحات الأكثر شيوعًا والتي يتم البحث عنها بشكل متكرر في مجال تخصصك فقط، يجب أن يتضمن أيضًا الذيل الطويل للبحث.
• تعتبر الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أكثر تحديدًا وأقل شيوعًا، ولكنها تضيف ما يصل إلى حساب غالبية الزيارات المستندة إلى البحث.
• كما أنها أقل قدرة على المنافسة وبالتالي فهي أقل تكلفة.

إدارة حملة PPC ما هي إعلانات PPC

بمجرد إنشاء حملاتك الجديدة، ستحتاج إلى إدارتها بانتظام لضمان استمرار فعاليتها، في الواقع ، يعد نشاط الحساب المنتظم أحد أفضل العوامل التي تنبئ بنجاح الحساب، يجب عليك تحليل أداء حسابك باستمرار وإجراء التعديلات التالية لتحسين حملاتك:

• إضافة كلمات رئيسية PPC – قم بتوسيع الوصول إلى حملات PPC الخاصة بك عن طريق إضافة كلمات رئيسية متعلقة بعملك.
• إضافة كلمات رئيسية سلبية: أضف المصطلحات التي لا يتم تحويلها ككلمات رئيسية سلبية لتحسين ملاءمة الحملة وتقليل الفاقد.
• تقسيم المجموعات الإعلانية: حسِّن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ونقاط الجودة عن طريق تقسيم مجموعاتك الإعلانية إلى مجموعات إعلانية أصغر وأكثر صلة، مما يساعدك على إنشاء نص إعلان وصفحات مقصودة أكثر استهدافًا.
• مراجعة الكلمات الرئيسية باهظة الثمن PPC – راجع الكلمات الرئيسية باهظة الثمن وذات الأداء الضعيف وأغلقها إذا لزم الأمر.

الى هنا نكون قد وصلنا الى نهاية مقالنا لهذا اليوم، حيث نكون قد تحدثنا عن ما هي إعلانات PPC الدفع مقابل النقرة 2023، أيضا ما هي طرق الدفع والآليات المستخدمة، كما تحدثنا عن انواع الاعلانات المدفوعة، نرجو ان نكون قد أجبنا على استفساراتكم واسئلتكم.